11月4日晚，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念音乐会在上海大剧院正式上演。 （表演者供图）4日晚，上海大剧院大厅人头攒动。音乐剧《悲惨世界》四十周年音乐会在上海举行之前，文创衍生品销售处排起了长队。小熊公仔、纪念册、海报套装等演出周边产品很快就脱销。三名年轻的女观众被四个“悲惨世界”主题的娃娃抱着，手里拿着娃娃，脸上难掩兴奋。 “多出来的这个是一位在伦敦西区读书的朋友特意要求‘抢’来的，他已经订好了12月份的机票，即将抵达上海看秀拿货！”音乐爱好者“九妹”说道。记者了解到，仅首日，《悲惨世界》衍生品销量突破10万元。当晚，由上海广播电视台、上海文广新闻传媒集团出品，大麦麦利夫、上海大剧院联合出品，上海音乐艺术中心、《当然有戏》主办的音乐剧《悲惨世界》40周年音乐会正式播出。时隔23年，这部音乐剧史上不朽的经典在上海正式拉开55天的演出序幕。首映引发了前往上海观看演出的极大兴奋。数据显示，自去年12月24日开票以来，64张演出门票很快售罄。今年10月，数百张门票额外开放，引发通宵排队购买。目前整体售票率高达102%，总票房突破10.2万张，总票房预计突破9000万元。 “上海是中国的最大的音乐市场。我们致力于推动整个音乐产业链的成熟。 《悲惨世界》的火爆是市场成熟度和观众热情双重爆发的体现。也提供了文化、旅游、商业、体育会展融合的生动范例。”上海文广演艺集团总裁马晨程表示。衍生品热销，“剧场”消费模式兴起+”。在上海大剧院大厅，一位网名为“巴斯特”的观众向记者举起了他的《悲惨世界》主题小熊。旁边的“九妹”和“香菇”也展示了自己新购买的周边产品。因音乐剧相识的三位“剧友”专程来到上海参加《悲惨世界》40周年纪念音乐会。他们抢购了开幕演出和许多中间演出的门票。 “在开业当天定好闹钟，然后“他们买的首演比普通演出贵了200元，所以他们愿意错过复活节彩蛋，曾经飞到东京看演出，而上海作为音乐剧演出的主要中心，是他们经常聚集的地方。”上海的演出足够了，基本上可以满足我们的戏剧观看需求。此次是《悲惨世界》40周年纪念版，我们不惜组团观演。三位音乐剧爱好者不仅观看了演出，还为自己和朋友购买了公仔等文创衍生品，也体现了演出带动的文化旅游消费热潮。据了解，本次演出周边产品是主办方与大麦联合开发的，借鉴了《娜塔莎、皮埃尔》等音乐剧的成功经验。以及《1812大彗星》和《歌剧魅影》的改造将特色IP转化为可触摸、可收藏的文化创意衍生品。 “这些周边产品已经成为观众‘把文艺生活带回家’的载体。看到这么多观众排队购物，我们真切地感受到了音乐剧市场的活力。”大麦相关负责人表示。火爆的背后，是“看剧+旅游”消费模式的兴起。数据显示，此时《悲惨世界》的海外观众占到了近50%。来自北京、杭州、广州、成都等城市的剧迷组团奔赴上海，部分海外观众甚至飞来。除了看剧之外，这些观众还将参观S品上海、品尝特色美食、购买文创产品，为上海的文化底蕴注入强劲热潮。值得一提的是，主办方首次推出限时重订功能，解决了观众对无限期观看时间的担忧。从门票销售到周边销售，从本地观众到外地剧迷，《悲惨世界》利用IP的强大号召力，构建了“文艺演出+文创消费+旅游体验”的一体化生态系统，将成为上海文旅商体会展融合发展的新亮点。雷鸣般的掌声显示了上海演出市场的勃勃生机。 11月4日晚，音乐剧《悲惨世界》上海限时演唱会40周年。当阿尔菲·博伊和杰罗尼莫·劳赫这两位《冉阿让》演员唱起《带他回家》时，熟悉的旋律穿越岁月，让不少观众热泪盈眶。歌曲唱完后，观众们纷纷鼓掌、鼓掌，经久不息。 “开幕之夜的体验令人惊叹，反响热烈首次来上海演出的阿尔菲·博伊难掩兴奋之情。第六次来上海演出的饰演“主教”的厄尔·卡彭特表示：“我曾多次在同事面前称赞上海观众的热情。首演时的反应完全符合我的描述，这让我很高兴。”演员们的感受，流露了上海观众对古典艺术的热爱，也展现了上海演出市场的活力。作为2002年在上海大剧院首演的原版《悲惨世界》的见证者，上海大剧院总经理张小丁对这23年来的变化颇为感慨。“2002年是中国大陆观众与西方经典音乐剧的“启蒙日”。当时，广大观众都是冲着雨果的代表作而来的。如今，年轻观众已成为观众的主力这种变化是中国音乐剧市场从原版引进、到制作中文版、再到原创的崛起的生动印证。新浪马晨程表示，《悲惨世界》40周年纪念版的成功上线和作品的火爆，证明了这一经典艺术IP的强大生命力，为上海打造“亚洲演艺中心”做出了贡献。 《悲惨世界》驻地期间，表演者还推出了一系列跨界联动活动，进一步深化文化、旅游、商业、体育会展融合，将艺术消费与城市生活结合起来。如与中国邮政密切合作，将珂赛特限量版形象印制在四款明信片和印刷明信片上，获得好评他们的法式浪漫和上海风格。首映当天推出的《小珂赛特》限量版主题邮票纪念折，受到收藏家的喜爱。联名套装中的法棍和帆布包不仅是文艺儿童争相抢购的热门单品，也被世界各地的游客当作特色纪念品，让这个上海文化节突破了地域限制。 （文汇报记者姜芳、实习生黄千亚）
